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“Despierta con huevos con tocineta”, una campaña genérica que no es tan genérica.

Publicado en 06 mayo 2015 by Erika Valenzuela

Hace alrededor de 7 años la Asociación Nacional de Productores de Huevos de la República Dominicana (Asohuevos) realizó una campaña publicitaria educativa para incrementar el consumo de huevos, la misma destacaba la riqueza, los valores proteícos y características nutritivas de este alimento.  La finalidad de esta campaña era aumentar la demanda de las ventas locales, ya que el sector había sufrido grandes pérdidas debido al bloqueo de comercialización con Haití por la Influencia Aviar.

Wake Up To Eggs And Bacon

Las campañas publicitarias genéricas o industriales son utilizadas regularmente por asociaciones y sectores con diferentes finalidades, es el caso de la industria del huevo en los EEUU representada por “The American Egg Board” quienes buscan aumentar las ventas aprovechando la popularidad del consumo de proteína en este país.

Wake Up To Eggs And Bacon

La campaña se aleja de lo tradicional al utilizar al actor Kevin Bacon en sus piezas impresas y digitales haciendo alusión a su apellido (Bacon n – tocineta nf), es la primera vez que el grupo utiliza una celebridad en una acción de marketing.

El comercial parte de la campaña “Wake Up To Eggs With Bacon” fue desarrollado por la agencia Grey, quien ejecutó un completo plan de comunicación que incluye redes sociales como apoyo informativo del mismo:

En el 2014 el consumo promedio per capita de huevo en EEUU fue de 259.8 al año, un crecimiento de un 4% desde el 2010.  Todavía no ha llegado a los niveles de ventas de los 1970s cuando se consumían en promedio per capita 300 huevos al año.

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Banco BHD León lanza campaña #MujerMujer para apoyar su estrategia de Género

Publicado en 25 febrero 2015 by Erika Valenzuela

Campaña #MujerMujer  Campaña #MujerMujer

El Banco BHD León lanzó una iniciativa estratégica de género con el objetivo de respaldar a la mujer en sus diferentes roles como ente social y productivo, partiendo de tres componentes claves: una propuesta de valor para las clientas a través de productos y servicios, la práctica interna de equidad de género y una premiación anual.

Al presentar el contenido de la estrategia de género, Steven Puig, gerente general del Banco BHD León, destacó que la entidad “busca convertirse en el banco comercial de referencia para las mujeres en República Dominicana. Queremos impulsar el mejoramiento y bienestar de las mujeres microempresarias, pymes, profesionales y jefas de los hogares en nuestro país”.

Desde hace más de un año, BHD León es parte de una alianza global de bancos referentes de la mujer, denominado Global Banking Alliance for Women (GBA), y cuenta con la asistencia técnica de la Corporación Financiera Internacional (IFC) y el apoyo de las Naciones Unidas. “Esta es una estrategia pionera en el mercado dominicano y la hemos asumido como una buena idea que mejorará el mundo de las mujeres”, expresó Puig.

La Estrategia MUJER fue lanzada con el apoyo de una campaña publicitaria institucional llamada #MujerMujer, que resalta la actitud positiva de las mujeres exitosas e independientes.

Hechos sobre la mujer (pulsa para ampliar):

infografia_mujer

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Comerciales Superbowl 2014

Publicado en 03 febrero 2014 by Erika Valenzuela

Aquí podrán encontrar los comerciales presentados en el SuperBowl 2014, este es el listado final de los que fueron tendencia durante el juego (via Hashtracking):

  1. Esurance #EsuranceSave30
  2. Coca Cola “America The Beautiful”
  3. Budweiser “A Hero’s Welcome”
  4. Budweiser “Puppy Love”
  5. Axe Peace “Make Love, Not War”
  6. David Beckham for H&M
  7. Doritos “Time Machine”
  8. U2 “Invisible” – Bank of America in support of (RED)
  9. T-Mobile
  10. Bud Light “Ian Up for Whatever”
  11. Cheerios “Gracie”
  12. Bud Light “Cool Twist”
  13. Jaguar #GoodToBeBad
  14. Pepsi.  Intro medio tiempo
  15. Microsoft “Empowering”
  16. VW “Wings”
  17. Ford “Nearly Double”
  18. Audi “Doberhuahua”
  19. Wonderful Pistachios
  20. Toyota “Highlander”
  21. Hyundai “Elantra”
  22. CarMax “Slow Clap”
  23. Chobani “Bear”
  24. Sonos
  25. Chevrolet “Life”
  26. Honda #HugFest
  27. Maserati “Strike”
  28. Radio Shack #InWithTheNew
  29. Beats Music
  30. Kia “The Truth”
  31. Heinz “Hum”
  32. Butterfinger “Peanutbutter Cups”
  33. TurboTax “Love Hurts”
  34. Oikos “The Spill”
  35. Chrysler
  36. GoDaddy “Puppet Master”
  37. SodaStream “Sorry, Coke and Pepsi”
  38. Subway

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ARS Universal lanza su campaña “Amigos de Verdad”

Publicado en 12 febrero 2013 by Erika Valenzuela

ARS Universal lanzó su nueva campaña “Amigos de Verdad”, la cual hace la comparación entre los verdaderos amigos que hacen presencia en las buenas y en las malas así como ARS Universal está ahí cuando sus clientes más los necesitan.

amigodeverdad

La campaña tiene presencia en los medios tradicionales, en el internet (www.amigodeverdad.net) y en redes sociales en Facebook y Twitter de ARS Universal (#amigodeverdad) donde te permite enviarle a tus amigos tu prueba de amistad.

ARS Universal

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Orange robustece sus planes de lealtad con la nueva campaña “Que seas Orange, nos importa”

Publicado en 07 febrero 2013 by Erika Valenzuela

Orange

Orange Dominicana lanzó su nueva campaña “Que seas Orange, nos importa” a través de la cual la empresa se dirige a ofrecer en el 2013 más beneficios para sus clientes. Esta campaña ha sido elaborada para poner mayor énfasis en sus clientes, tanto del mercado individual como también en el corporativo, los cuales disfrutan con Orange de la red más poderosa y el mejor servicio al cliente.

“Que seas Orange, nos importa” es una campaña fresca, emotiva, que muestra que Orange, 12 años después de haberse instalado en el país, continúa revolucionando el mercado ofreciendo tecnologías de punta y mostrando ser una compañía innovadora, amigable y fácil de entender. Esta campaña no solo comunica un mensaje institucional donde sobresalen los valores de la marca, sino también la parte tangible para los clientes con múltiples beneficios a través de sus productos y servicios.

El acto fue presidido por Danilo Ginebra, VP de Mercadeo; Armand Toonen, VP de Negocios, y Eduardo Valcárcel, VP de Comunicación y Relaciones Institucionales. Entre los mensajes más importantes que los ejecutivos compartieron con el público presente estuvieron: “Que el cliente reciba siempre más”. “Que las empresas sigan creciendo con nuestro soporte”. “Que los usuarios se sientan recompensados cada día más” y “Que se sientan siempre como el primer día, nos importa”.

En ese sentido expresaron que la empresa ha invertido para duplicar y robustecer la red y para ofrecer la tecnología 4G LTE, poniendo en manos de los usuarios el internet más rápido del mercado.  Con este lanzamiento la empresa se propone beneficiar mucho más a sus clientes actuales y futuros.

Nuevos Beneficios para los clientes

Orange Reemplazos, los clientes de la empresa podrán cambiar su móvil al mismo precio o con mejores ofertas que un cliente nuevo. Cuando el cliente decida cambiar su móvil podrá elegir entre 2 ofertas: con Orange Reemplazos, tendrá disponible un amplio catálogo de móviles con los precios de oferta de temporada, y con Cambia tu móvil con Fidepuntos, podrán renovar usando sus fidepuntos como hasta ahora. ¡El cliente elige la oferta que más le convenga!

Nuevos beneficios con Fidepuntos

En las próximas semanas el Programa de Fidepuntos de la empresa traerá grandes beneficios a todos sus clientes personales y de negocios como son:

  • Day Pass en hoteles Nacionales
  • Tickets Aéreos
  • Fines de semana en hoteles nacionales
  • Celebrar cumpleaños
  • Excursiones Nacionales
  • Entradas a Parques de diversiones Locales
  • Certificados de compra

Y algo exclusivo es que si a los clientes le faltan fidepuntos, la empresa se lo presta de su facturación por adelantado, a este servicio se le llama “Préstame Fidepuntos”. Además, los clientes Orange con 12 meses o más, recibirán trimestralmente Bonos de Fidepuntos gratis de por vida, mientras más tiempo en Orange, mas fidepuntos ganan los clientes.

Ofertas Orange

Los clientes recibirán el doble de beneficios por hasta 12 meses, al activar un prepago Orange, un plan pospago e internet.

Esta oferta está diseñada para nuevos clientes al activar uno de los planes mencionados y para los clientes actuales al renovar su contrato existente.

Oferta Prepago

Al activar un plan Prepago, Orange le obsequia el doble de las recargas por 12 meses, para hablar gratis los fines de semana, con todo el mundo en Orange. El bono de recarga se otorga el siguiente mes.

Oferta Pospago

Al activar un plan Leopardo, Canario, Delfín o Ardilla, el cliente recibe el doble de los minutos del plan suscrito por 12 meses, para hablar gratis los fines de semana, con todo el mundo en Orange.

Oferta Internet

Al activar un plan de Internet y el cliente recibe el doble de Gigabytes de su plan por hasta 12 meses, para navegar a máxima velocidad cuando y donde quieras. Al activar un plan de 5GB aplica el doble por 3 meses, para 10GB aplica el doble por 6 meses y para uno de 20GB o más aplica el doble por 12 meses.

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Coca-Cola lanza su campaña “Contagia Tu Locura”

Publicado en 31 enero 2013 by Erika Valenzuela

Coca-Cola

La iniciativa busca promover en los dominicanos actos de bondad e invita a compartir con acciones espontáneas que contribuyan a fomentar un mundo más feliz.

Ejecutivos de The Coca-Cola Company y Bepensa Dominicana presentaron su nueva campaña denominada “Contagia Tu Locura”, iniciativa que busca sembrar la semilla de la locura bondadosa, esa que invita a que seamos más bondadosos con el prójimo y a contagiar a los demás de felicidad.

Esta novedosa propuesta que estará sustentada por comerciales diferentes piezas publicitarias, buscará ese “Tornillo suelto” que todos llevamos dentro y que producen acciones bondadosas como: Robarse un beso, dar una mano a alguien, ofrecerle una sonrisa a un extraño, compartir detalles con otros, ayudar a los demás, en fin, todo espontáneo que esparza felicidad sin esperar nada a cambio.

Nicole Mejía, Gerente de Mercadeo de The Coca-Cola Company expresó que: “Como apoyo a la campaña, los dominicanos podrán contagiar su locura e inspirar a otros a través de actos espontáneos que compartirán en los distintos medios, incluyendo las redes sociales”. Asimismo, agregó “Contagiar Locura es hacer algo bondadoso e inesperado por alguien; algo que lo anime o que simplemente le robe una sonrisa.  Algo que lo libere de su rutina, aunque sea por un instante, pero que sea tan inspirador que lo motive a continuar esa locura”.

En Coca-Cola descubrimos que cuando alguien hace algo bueno y desinteresado por hacer feliz a los demás, muchas veces se le tilda de loco y por eso queremos invitar a todos a volvernos locos de bondad para crear un mundo mejor. La campaña iniciará con acciones enfocadas a presentar ejemplos reales de locuras bondadosas que nos muestran que en el mundo existen muchas personas con “un tornillo suelto”.  Estos “locos buenos” serán la fuente de inspiración para iniciar la búsqueda de los “locos buenos” dominicanos.

De su lado, Michelle Rodríguez, Directora de Mercadeo de Bepensa Dominicana, presentó las piezas de la campaña la cual tendrá presencia en Radio y TV además de publicidad exterior y activaciones. Explicó que a través de la campaña Contagia tu Locura, Coca-Cola identificará actos espontáneos de bondad que sean  parte de la humanidad y que reflejan lo mejor en cada ser humano. Actos que no solo tengan el potencial de hacer feliz a otros, sino que tengan un impacto profundo en la persona que las realiza. De esta forma, Coca-Cola invita a todos a celebrar la vida, los buenos actos y despertar el sentido de humanidad en otras personas.

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Primer comercial de Brad Pitt para Chanel No. 5

Publicado en 16 octubre 2012 by Erika Valenzuela

Con más de 2 millones de visitas en YouTube a sólo 2 días de su lanzamiento, el primer comercial con un protagonista masculino para el producto Chanel No. 5 ha cambiado drásticamente el acostumbrado glamour y majestuosidad de sus anuncios más recientes.

Un excelente giro en la comunicación, logrando, bajo la impresionante dirección de Joe Wright (Atonement, Hanna), que la interlocutora perciba como Brad Pitt se dirige a ella cuando dice en tono dramático “donde quiera que voy, ahí estás tú” (wherever I go, there you are).  El lanzamiento de este comercial se estima entre los US$15 millones y US$20millones los cuales incluyen los honorarios del señor Pitt.

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PLAN lanza campaña global “Por Ser Niña”

Publicado en 10 octubre 2012 by Erika Valenzuela

La ONG internacional PLAN inició la celebración por primera vez del Día de la Niña con el lanzamiento de su campaña global “Por Ser Niña” que busca promover el empoderamiento de las niñas y el desarrollo de todas sus habilidades para avanzar hacia la igualdad de género y la garantía de sus derechos.

Con un lanzamiento simultáneo en 70 países del mundo, PLAN se ha propuesto que la campaña “Por Ser Niña” consiga la mejoría directa de la vida de 4 millones de niñas con los programas de PLAN alrededor del mundo que facilitan acceso a la escuela, formación, participación infantil y protección de la infancia.

Así mismo, PLAN busca impactar sobre 40 millones de niñas (y niños) a través de programas de transformación y concesiones de género y trabajar con 400 millones de niñas (y niños) a través de cambios de política, desarrollo e implementación a un nivel comunitario regional, nacional y global.

“Por Ser Niña” llega como una respuesta ante la situación de vulnerabilidad que viven millones de niñas en el mundo. Numerosos estudios muestran que la educación de las niñas es el factor decisivo para romper el ciclo inter-generacional de la pobreza. Mujeres con mejor educación tienen menos hijos e hijas, generan mayores ingresos que invierten en sus familias, tiene menos posibilidad de experimentar violencia o tener hijos o hijas a temprana edad.

En Latinoamérica, la campaña quiere enfatizar la urgencia de romper el ciclo de violencia contra las niñas, el embarazo en adolescentes y el mejoramiento de la calidad de la educación.

La campaña “Por ser niña” tiene como objetivo incrementar el número de niñas que recibe aprendizaje de calidad en los países donde viven las poblaciones más vulnerables y excluidas, y busca disminuir las barreras que impiden que las niñas reciban esta educación.  PLAN considera que las niñas que reciben educación son niñas que tienen poder para transformar sus propias vidas y las vidas de quienes las rodean.

En la República Dominicana, PLAN concentra su campaña en las tres barreras que limitan la educación, la participación social y el desarrollo pleno de las niñas, siendo estas el embarazo en adolescentes, la violencia de género y el acceso limitado a oportunidades de desarrollo.

En respuesta a las barreras identificadas, Plan República Dominicana se plantea que para el 2016 las niñas y las adolescentes conozcan y mejoren el ejercicio de sus derechos, incluido el ejercicio de sus derechos sexuales y reproductivos que les permiten ser dueñas de su cuerpo y desarrollar prácticas que las protejan de las conductas de abuso y riesgo.

Así mismo, que la familia, la escuela y la comunidad promuevan un trato igualitario (no discriminativo, ni sexista) para las niñas y jóvenes adolescentes. Y que estén fortalecidos los espacios y oportunidades para el desarrollo de habilidades para la vida, del liderazgo y de la participación social de las niñas y las adolescentes.

Para lograr una transformación real y tangible la campaña tiene un abordaje a tres niveles: promover que el estado implemente políticas y programas que favorezcan el ejercicio pleno de los derechos de las niñas y adolescentes; trabajar con los niños, niñas, comunidades y sus familias para asegurar la inclusión de las niñas; y en crear conciencia para que todos, hombres, mujeres, niños y niñas, entendamos la importancia de invertir en las niñas, y que las niñas terminen la escuela con habilidades para la vida.

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Orange Dominicana realiza “Dale Play” primera serie interactiva en RD

Publicado en 04 octubre 2012 by Erika Valenzuela

Orange Dominicana produjo “Dale Play” la primera serie interactiva hecha en República Dominicana, la cual podrá ser vista en Facebook por todos los usuarios del Fan Page de la empresa a partir de 17 de octubre.

“Dale Play” promete durante 10 capítulos romper esquemas al ofrecerle al público la posibilidad de incidir en el curso de la historia y elegir a figuras populares para que participen en algunos capítulos de la serie.

Con sólo hacer click en la opción “Me gusta” del Fan Page de Orange Dominicana, los interesados tendrán la oportunidad de ver el estreno de un nuevo episodio cada miércoles a las 7 de la noche, y podrán volver a disfrutarlos cuantas veces quieran, ya que los capítulos se quedarán almacenados en esa red social.

Esta propuesta audiovisual será protagonizada por 4 jóvenes actores que gracias a Orange encuentran una plataforma para exhibir su talento a un público masivo que seguirá la serie. Además de estos nóveles intérpretes, el público podrá apreciar la participación de varias personalidades del ambiente artístico dominicano, siendo uno de ellos el comunicador Bolívar Valera.

“Dale Play” es una idea concebida por Panamericana Films, concretada de la mano de Orange y la agencia publicitaria Capital DBG, con el propósito de establecer nuevos paradigmas haciendo una serie interactiva con un mensaje positivo y alentador para las personas con deseos de superación y espíritu emprendedor.

La historia rompe estereotipos sociales y modelos caducos de pensamiento y conducta alrededor de la tecnología, la música, el amor y los negocios y la vida en general.

Filmada con tecnología de punta, “Dale Play” demuestra el poder del Internet y sus ventajas para desarrollar negocios y proyectar talentos, pero sobre todo acentúa valores positivos para la sociedad y señala modelos a seguir.

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Samsung se burla nuevamente del iPhone: “Lo próximo en tecnología ya está aquí”

Publicado en 19 septiembre 2012 by Erika Valenzuela

Samsung lanzó un comercial para su producto Galaxy S III donde se burla delicadamente de los fans del iPhone 5 de Apple, a la vez que demuestra como el intuitivo, innovador y elegante dispositivo es lo próximo en tecnología.

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