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Corea del Sur estrena supermercados virtuales en el metro

Publicado en 07 julio 2011 by Erika Valenzuela

La cadena de supermercados Home Plus de Corea del Sur quería sobrepasar a la cadena E-Mart y convertirse en el No. 1 de su industria, su presupuesto no le permitía abrir nuevas sucursales por lo que decidieron llevar las sucursales a su blanco de público. El desarrollo de este proyecto se realizó creando tiendas virtuales en forma de vallas colocadas en el metro con una amplia gama de productos acompañados de códigos QR. Las personas sólo debían escanear los códigos QR desde sus móviles y las provisiones eran entregadas en sus hogares.

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Nike crea un nuevo país: Republica Popular do Corinthians

Publicado en 02 junio 2011 by Erika Valenzuela


El equipo brasileño de futbol “Corinthians” cumpliría 100 años de fundado, para conmemorarlo con sus más de 30 millones de fanáticos, Nike fundó un país: Republica Popular do Corinthians. Para esto se elaboró todo lo necesario para que una nación sea reconocida como tal:
1. Constitución: el día que los Corinthias cumplían un año la carta magna fue publicada en los principales periódicos de Brasil

2. Identificación: más de 1,000,000 de identificaciones fueron entregadas el primer mes de la promoción
3. Certificados de nacimiento: más de 100,000 certificados de nacimiento fueron solicitados en línea
4. Pasaporte: el documento más importante de la nación, en éste se marcaban todos los juegos a los que asistía el fanático que portaba el pasaporte
5. Carta de amnistía: para aceptar fanáticos de otros equipos en la nación
6. Bandera: Se fabricó la bandera más grande de un país en el mundo, 5,400 m²
7. Embajada: Se traslada de estadio en estadio, vendiendo POP del equipo y de la República
8. Moneda: llamado Corinthios, se utiliza en las tiendas del equipo como vouchers de descuento
9. Presidente: Fue nombrado primer presidente de la nación, un fanático del equipo: Luiz Inácio Lula da Silva

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Acción contra la conducción bajo los efectos del alcohol: parqueador borracho

Publicado en 24 mayo 2011 by Erika Valenzuela

Los bares Aurora y Boteco Ferraz en Brasil realizaron esta acción para incrementar la conciencia sobre la conducción bajo los efectos del alcohol. El experimento consistía en que un parqueador “borracho” ofrecía sus servicios en estos establecimientos, cuando las personas se rehusaban a entregar sus llaves, recibían un mensaje en el boleto de parqueo que decía: NUNCA DEJES QUE UN CONDUCTOR EBRIO TOME TU VEHÍCULO. INCLUSO SI ESE CONDUCTOR ERES TÚ.


En el 2010 desarrollaron una acción similar, al presentarle a los clientes la cuenta de lo que costaría parar en el hospital luego de un accidente vehicular en lugar de la cuenta real: Manejar bajo los efectos del alcohol puede ser muy costoso.

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Flash Mobs como estrategia BTL en la campaña presidencial 2012

Publicado en 19 mayo 2011 by Erika Valenzuela

Hace apenas unos días hemos visto cómo un grupo de jóvenes ha tomado por sorpresa varias plazas y centros comerciales de la ciudad de Santo Domingo. La acción que desarrollan estos jóvenes es presentar repentinamente una coreografía para promocionar la candidatura a la presidencia de Hipólito Mejía. ¿Estaremos presenciando un cambio en el marketing político de la República Dominicana?
A continuación les presentamos algunos videos de la acción BTL:

Megacentro


Zona Colonial

Jumbo Luperón

Plaza Juan Barón

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Cabina fotográfica para demostrar la facilidad del Pictionary

Publicado en 13 mayo 2011 by Erika Valenzuela

La acción realizada por Ogilvy Argentina tenía como objetivo demostrar lo fácil que es dibujar rápido al jugar Pictionary. Durante el desarrollo de esta iniciativa las personas entraban a la cabina fotográfica y recibían en menos de diez segundos, en vez de una foto, un dibujo realizado por un caricaturista escondido.

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Vitrina interactiva en Starbucks Vancouver y Toronto

Publicado en 02 febrero 2011 by Erika Valenzuela


En estas vitrinas, los usuarios pueden guiar a la criatura que escojan (colibrí, libélula ó mariposa) hacia una aventura para encontrar los ingredientes únicos que conforman cada uno de los 3 tés Tazo promocionándose en Starbucks.
Agencia Creativa: Blast Radius, Canada

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Acción de los automóviles MINI: ¿Quién quiere jugar?

Publicado en 02 febrero 2011 by Erika Valenzuela

Con la finalidad de promover la marca MINI y sus nuevos modelos recién llegados a la República Dominicana, la agencia CAYENNE\TBWA produjo una acción para capturar la atención de los transeúntes.
Tomando en cuenta de que la promoción se realizaría en la época navideña y que este vehículo es como un juguete para adultos, se escogió uno de las más concurridas plazas para compras de la ciudad de Santo Domingo, Acrópolis Center, para colocar el montaje.

Los visitantes utilizaron sus teléfonos inteligentes para enviar imágenes del montaje, se generaron entaponamientos de tráfico debido a que las personas detenían sus vehículos para ver qué ocurría. Se convirtió en un tópico en las redes sociales y luego de sólo transcurrido un día del montaje se vendieron varios automóviles MINI incluyendo el del montaje, porque alguien decidió jugar con él.

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Coca-Cola Zero: El Cambio

Publicado en 13 enero 2011 by Erika Valenzuela

El motivo de esta acción era probar a los consumidores que Coca Cola Zero tiene el mismo sabor que la Coca Cola Original. Se realizó demostrándoles su incapacidad de distinguir entre ambas.
¿Cómo? Disfrazando la Coca Cola Zero.

Se llegó a un acuerdo con la cadena de cines Yelmo en España. El personal del bar introdujo vasos llenos de Coca Cola Zero dentro de vasos de Coca Cola regular. Los consumidores no se dieron cuenta de qué estaba ocurriendo, hasta que visualizaron en la pantalla un comercial que tenía como protagonista uno de los empleados del cine explicándoles el cambio realizado.
A la salida del cine, fueron invitados a tomar cualquier tipo de Coca Cola que les apeteciera y el 43% escogió Coca Cola Zero.
Agencia: McCann Erickson, Madrid, España
Directores Creativos Ejecutivos: Pablo Stricker, Pablo Colonnese, Mónica Moro
Director Creativo: Leandro Raposo
Copywriter: Mikel Echeverría
Director de Arte: Javier Rodríguez
Director de filmación: Juan José Ocio

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