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“Despierta con huevos con tocineta”, una campaña genérica que no es tan genérica.

Publicado en 06 mayo 2015 by Erika Valenzuela

Hace alrededor de 7 años la Asociación Nacional de Productores de Huevos de la República Dominicana (Asohuevos) realizó una campaña publicitaria educativa para incrementar el consumo de huevos, la misma destacaba la riqueza, los valores proteícos y características nutritivas de este alimento.  La finalidad de esta campaña era aumentar la demanda de las ventas locales, ya que el sector había sufrido grandes pérdidas debido al bloqueo de comercialización con Haití por la Influencia Aviar.

Wake Up To Eggs And Bacon

Las campañas publicitarias genéricas o industriales son utilizadas regularmente por asociaciones y sectores con diferentes finalidades, es el caso de la industria del huevo en los EEUU representada por “The American Egg Board” quienes buscan aumentar las ventas aprovechando la popularidad del consumo de proteína en este país.

Wake Up To Eggs And Bacon

La campaña se aleja de lo tradicional al utilizar al actor Kevin Bacon en sus piezas impresas y digitales haciendo alusión a su apellido (Bacon n – tocineta nf), es la primera vez que el grupo utiliza una celebridad en una acción de marketing.

El comercial parte de la campaña “Wake Up To Eggs With Bacon” fue desarrollado por la agencia Grey, quien ejecutó un completo plan de comunicación que incluye redes sociales como apoyo informativo del mismo:

En el 2014 el consumo promedio per capita de huevo en EEUU fue de 259.8 al año, un crecimiento de un 4% desde el 2010.  Todavía no ha llegado a los niveles de ventas de los 1970s cuando se consumían en promedio per capita 300 huevos al año.

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Banco BHD León lanza campaña #MujerMujer para apoyar su estrategia de Género

Publicado en 25 febrero 2015 by Erika Valenzuela

Campaña #MujerMujer  Campaña #MujerMujer

El Banco BHD León lanzó una iniciativa estratégica de género con el objetivo de respaldar a la mujer en sus diferentes roles como ente social y productivo, partiendo de tres componentes claves: una propuesta de valor para las clientas a través de productos y servicios, la práctica interna de equidad de género y una premiación anual.

Al presentar el contenido de la estrategia de género, Steven Puig, gerente general del Banco BHD León, destacó que la entidad “busca convertirse en el banco comercial de referencia para las mujeres en República Dominicana. Queremos impulsar el mejoramiento y bienestar de las mujeres microempresarias, pymes, profesionales y jefas de los hogares en nuestro país”.

Desde hace más de un año, BHD León es parte de una alianza global de bancos referentes de la mujer, denominado Global Banking Alliance for Women (GBA), y cuenta con la asistencia técnica de la Corporación Financiera Internacional (IFC) y el apoyo de las Naciones Unidas. “Esta es una estrategia pionera en el mercado dominicano y la hemos asumido como una buena idea que mejorará el mundo de las mujeres”, expresó Puig.

La Estrategia MUJER fue lanzada con el apoyo de una campaña publicitaria institucional llamada #MujerMujer, que resalta la actitud positiva de las mujeres exitosas e independientes.

Hechos sobre la mujer (pulsa para ampliar):

infografia_mujer

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Stimulos de Marketing realizó panel “De Película” sobre cine dominicano

Publicado en 25 marzo 2014 by Erika Valenzuela

De PeliculaEl evento Stimulos de Marketing “De Película”, el cual contó con la participación de un selecto grupo de exponentes (Nashla Bogaert, ganadora de un premio Soberano en el reglón “Mejor actriz de Cine”; Jalsen Santana, nominado como “Mejor Actor de Cine” y Taba Blanchard, nominado por “La Montaña” como “Mejor Película”; además del veterano Humberto “Che” Castellanos, reconocido productor y cineasta), inició con la proyección de un video en el cual estas personalidades emitieron sus opiniones sobre diferentes aspectos de marketing, publicidad e inserción de productos (product placement) en las películas dominicanas.  Luego se integró al público la sesión de preguntas y respuestas sobre diferentes aspectos del marketing en las películas dominicanas.

Irene Morillo, Directora General de la agencia publicitaria Stimulos Creativos, expresó: “se vislumbra un futuro prometedor con el florecimiento de esta industria, dando paso a que tantos talentos puedan ponerse de manifiesto en nuestro país. Y el hecho de que la República Dominicana pueda ser considerado un destino para hacer producciones internacionales abre puertas y ventanas con muchas posibilidades para expandir el cine dominicano.”

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Inversión Publicitaria CND vs Ambev Dominicana – Abril 2012-Enero2013

Publicado en 07 febrero 2013 by Erika Valenzuela

Inversión CND vs Ambev

Fuente: MediaTracker

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Coca-Cola lanza su campaña “Contagia Tu Locura”

Publicado en 31 enero 2013 by Erika Valenzuela

Coca-Cola

La iniciativa busca promover en los dominicanos actos de bondad e invita a compartir con acciones espontáneas que contribuyan a fomentar un mundo más feliz.

Ejecutivos de The Coca-Cola Company y Bepensa Dominicana presentaron su nueva campaña denominada “Contagia Tu Locura”, iniciativa que busca sembrar la semilla de la locura bondadosa, esa que invita a que seamos más bondadosos con el prójimo y a contagiar a los demás de felicidad.

Esta novedosa propuesta que estará sustentada por comerciales diferentes piezas publicitarias, buscará ese “Tornillo suelto” que todos llevamos dentro y que producen acciones bondadosas como: Robarse un beso, dar una mano a alguien, ofrecerle una sonrisa a un extraño, compartir detalles con otros, ayudar a los demás, en fin, todo espontáneo que esparza felicidad sin esperar nada a cambio.

Nicole Mejía, Gerente de Mercadeo de The Coca-Cola Company expresó que: “Como apoyo a la campaña, los dominicanos podrán contagiar su locura e inspirar a otros a través de actos espontáneos que compartirán en los distintos medios, incluyendo las redes sociales”. Asimismo, agregó “Contagiar Locura es hacer algo bondadoso e inesperado por alguien; algo que lo anime o que simplemente le robe una sonrisa.  Algo que lo libere de su rutina, aunque sea por un instante, pero que sea tan inspirador que lo motive a continuar esa locura”.

En Coca-Cola descubrimos que cuando alguien hace algo bueno y desinteresado por hacer feliz a los demás, muchas veces se le tilda de loco y por eso queremos invitar a todos a volvernos locos de bondad para crear un mundo mejor. La campaña iniciará con acciones enfocadas a presentar ejemplos reales de locuras bondadosas que nos muestran que en el mundo existen muchas personas con “un tornillo suelto”.  Estos “locos buenos” serán la fuente de inspiración para iniciar la búsqueda de los “locos buenos” dominicanos.

De su lado, Michelle Rodríguez, Directora de Mercadeo de Bepensa Dominicana, presentó las piezas de la campaña la cual tendrá presencia en Radio y TV además de publicidad exterior y activaciones. Explicó que a través de la campaña Contagia tu Locura, Coca-Cola identificará actos espontáneos de bondad que sean  parte de la humanidad y que reflejan lo mejor en cada ser humano. Actos que no solo tengan el potencial de hacer feliz a otros, sino que tengan un impacto profundo en la persona que las realiza. De esta forma, Coca-Cola invita a todos a celebrar la vida, los buenos actos y despertar el sentido de humanidad en otras personas.

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Pfizer lanza nueva campaña para Viagra: www.pontefirme.com

Publicado en 17 septiembre 2012 by Erika Valenzuela

Viagra ha lanzado su nueva estrategia de comunicación a través de una campaña que informará a los caballeros sobre los 4 grados de firmeza en la erección.  Esta campaña llevará a los consumidores a un mini-site: www.pontefirme.com en el cual podrán encontrar información sobre la disfunción eréctil, hacer un test para conocer su grado de firmeza, entre otras informaciones.

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Johnnie Walker premia con estilo con la promoción “Registra tus Botellas y Gana”

Publicado en 11 abril 2012 by Erika Valenzuela

Johnnie WalkerJohnnie Walker Black Label lanzó una promoción para premiar la lealtad de sus consumidores con la nueva Mercedes-Benz Clase M 2012.

Este concepto promocional está fundamentado en las características de elegancia, sofisticación y progreso que simbolizan a la marca.  Los consumidores de Johnnie Walker Black Label valoran los productos sofisticados, únicos en su categoría y por eso se ha elegido el nuevo Clase M de Mercedes-Benz para premiar su distinción, un vehículo extraordinario que constituye la gran novedad del mercado de autos de lujo en nuestro país.

Asimismo, los participantes podrán optar por premios diarios de cenas en restaurantes de lujo y botellas de Johnnie Walker Black Label de la edición limitada Jasper Goodall, artista de la ilustración que rediseñó la botella del Etiqueta Negra destacando en sus trazos el espectro de sabores y aromas que caracteriza a esta inigualable mezcla.

Para participar, los consumidores deben registrar el código que aparece detrás de la etiqueta de sus botellas en la fanpage de la marca o vía telefónica sin cargos (809 472-9494 / 809 200-0350). En la promoción, que será válida hasta el 30 de junio del 2012, participan Johnnie Walker Black Label y Red Label, sin límite en la cantidad de registros por persona, por lo que cuantos más registros, más oportunidades de ganar.

Los ganadores se darán a conocer diariamente a través de la fanpage de la marca en Facebook, del programa radial Vehículos en la Radio y a través de publicaciones semanales en los principales medios impresos del país.

Para acompañar esta iniciativa se ha desarrollado una plataforma de divulgación en todos los medios de comunicación del país y se estarán realizando exhibiciones del vehículo en los principales supermercados y restaurantes de Santo Domingo y Santiago.

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Comercial plagiado de la Feria Internacional del Libro causa revuelo en redes sociales

Publicado en 15 marzo 2012 by Erika Valenzuela

Durante el día de hoy, en las redes sociales, un comercial sobre la Feria del Libro se convirtió en Trending Topic, no porque repentinamente los dominicanos decidimos leer más, si no porque el comercial es sospechosamente parecido a un comercial del 2010 de la Feria Internacional del Libro de Bogotá.  El Ministerio de Cultura ha emitido un comunicado desligándose de la difusión del comercial explicando que está “circulando sin autorización”.

Plagio

En el programa radial “Huchi y el Equipo”, el presidente de la agencia Soul de Colombia, Nacho Martínez Calvo, declaró que el anuncio era un plagio:

  • @huchilora (6:38pm): Creativo colombiano en CDN: “Agencia en ningún momento recibió carta pidiendo permiso o cesión de derechos”.
  • @huchilora (6:39pm): Creativo colombiano en CDN: “Nuestro cliente que pagó el spot, Corferias, tampoco fue consultado. Ellos ni sabían”.
  • @huchilora (6:40pm): Creativo colombiano ahora en CDN: Pondrán el caso en manos de sus abogados.
  • @huchilora (6:43pm): Creativo colombiano en CDN: “Cuando no hay autorización, es un plagio”. Spot Feria del Libro.
  • @huchilora (6:45pm): Director creativo colombiano CDN: Llamaron hoy de RD, hace una hora, para preguntar precio de copiar spot, pero callaron lo habían hecho.

Luego en el mismo programa de radio el director de la Feria Internacional del Libro de Santo Domingo, Pedro Valdez, emitió sus declaraciones:

  • @huchilora (6:51pm): Ahora en CDN: Pedro Valdez, director Feria Libro, dice NO tenían autorización para hacer copia spot. “Era para ver cómo quedaba”.
  • @huchilora (6:54pm): Pedro Valdez, director Feria Libro, dice copia spot la hizo agencia de María Lantigua, hija del ministro de Cultura, pero “fue gratis”.
  • @huchilora (6:56pm): Pedro Valdez, director Feria Libro en CDN: Bluepoem hizo copia spot gratis, como un acto de amor de la hija del ministro.

Juzguen por ustedes mismos:

Comercial XV Feria Internacional del Libro Santo Domingo 2012 (Producido por Bluepoem Films en República Dominicana)

Comercial XXIII Feria Internacional del Libro de Bogotá (Producido por Colombo Films en Colombia)

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Comercial de Dedicatorias Claro, ¿doblaje mal realizado?

Publicado en 15 marzo 2012 by Erika Valenzuela

Comercial de Dedicatorias Claro, hay una canción para todo, perdón, amor o traición.  ¿Qué piensan de este comercial?  ¿Se percibe mucho el mal doblaje?

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Comercial de la XIV Muestra Internacional de Cine de Santo Domingo

Publicado en 15 marzo 2012 by Erika Valenzuela

El comercial del concepto de la muestra de este año: Un Banquete con lo Mejor del Cine, comunica sencillamente y jocosamente lo que disfrutaremos a partir de hoy en Fine Arts Cinema Café de Novo-Centro.

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