Archivo de Etiquetas | "Twitter"

Tags: , , , , , , , , ,

“Despierta con huevos con tocineta”, una campaña genérica que no es tan genérica.

Publicado en 06 mayo 2015 by Erika Valenzuela

Hace alrededor de 7 años la Asociación Nacional de Productores de Huevos de la República Dominicana (Asohuevos) realizó una campaña publicitaria educativa para incrementar el consumo de huevos, la misma destacaba la riqueza, los valores proteícos y características nutritivas de este alimento.  La finalidad de esta campaña era aumentar la demanda de las ventas locales, ya que el sector había sufrido grandes pérdidas debido al bloqueo de comercialización con Haití por la Influencia Aviar.

Wake Up To Eggs And Bacon

Las campañas publicitarias genéricas o industriales son utilizadas regularmente por asociaciones y sectores con diferentes finalidades, es el caso de la industria del huevo en los EEUU representada por “The American Egg Board” quienes buscan aumentar las ventas aprovechando la popularidad del consumo de proteína en este país.

Wake Up To Eggs And Bacon

La campaña se aleja de lo tradicional al utilizar al actor Kevin Bacon en sus piezas impresas y digitales haciendo alusión a su apellido (Bacon n – tocineta nf), es la primera vez que el grupo utiliza una celebridad en una acción de marketing.

El comercial parte de la campaña “Wake Up To Eggs With Bacon” fue desarrollado por la agencia Grey, quien ejecutó un completo plan de comunicación que incluye redes sociales como apoyo informativo del mismo:

En el 2014 el consumo promedio per capita de huevo en EEUU fue de 259.8 al año, un crecimiento de un 4% desde el 2010.  Todavía no ha llegado a los niveles de ventas de los 1970s cuando se consumían en promedio per capita 300 huevos al año.

Comentarios (0)

Tags: , , , , , , , ,

@RutaGourmetIGRD y @Dra_Gi ponen en marcha una promoción para sus seguidores

Publicado en 14 enero 2015 by Erika Valenzuela

Ruta Gourmet IGRD presenta Reto Dra. GiEste año inicia con promociones enfocadas a los medios digitales, es el caso de la comunidad gastronómica Ruta Gourmet IGRD (@RutaGourmetIGRD) y la doctora Giselle Escaño (@Dra_Gi), quienes han puesto en marcha, por segundo año consecutivo, el #RetoDraGi2015, iniciativa que premiará a sus seguidores con la oportunidad de perder peso y mejorar sus hábitos alimenticios. y estará vigente hasta el 8 de febrero.

Para participar, los interesados solamente deben compartir a través de la red social Instagram sus imágenes más creativas y originales de platos saludables. En sus publicaciones deben utilizar (obligatorio los dos) los hashtags #RutaGourmetIGRD y #RetoDraGi2015.

Las fotografías más impactantes y vistosas serán seleccionadas por un jurado especial y sus autores participarán en una clase de cocina especial que se impartirá en las instalaciones de Kitchen Center Cooking School, donde podrán compartir con la doctora Giselle Escaño y el equipo de @RutaGourmetIGRD. Allí se sorteará entre los presentes el premio final, que consiste en un plan nutricional del Centro Escaño, donde aprenderán todas las herramientas para disfrutar de una buena alimentación, gestionar la ingesta de calorías diarias y controlar su peso. Además, cuatro sesiones de lipocavitación y presoterapia. La fecha límite para someter las fotografías es el 8 de febrero.

Paralelamente, Ruta Gourmet IGRD estará ofreciendo contenido exclusivo a través de sus cuentas de Instagram, Facebook y Twitter, así como en www.rutagourmetigrd.com, que incluye consejos de alimentación, fáciles y prácticas recetas y propuestas con bajo contenido calórico disponibles en los restaurante de la ciudad de Santo Domingo y Santiago.

Comentarios (0)

Tags: , , ,

ASISA Research Group: 60% twitteros aprueba manejo @DNCDRD

Publicado en 22 abril 2013 by Erika Valenzuela

Según una encuesta online realizada por la firma encuestadora Asisa, un 60% de los dominicanos usuarios de la red social “Twitter” expresa ‘agrado’ por la forma como se maneja la cuenta oficial de la Dirección Nacional de Control de Drogas (@DNCDRD), mientras un 36% de los encuestados en el estudio, mantiene una posición negativa ante la forma como se maneja la cuenta de esa institución.

DNCD

La cuenta de oficial de la DNCD en esa red social ha sido el blanco de numerosas criticas por la difusión de mensajes con una marcado tono de humor en su contenido, situación que divide la opinión de los usuarios de la misma, la de mayor crecimiento relativo en República Dominicana en los últimos años. Contando ya con más de 250,000 usuarios, la red Twitter cuadruplicó su número de miembros en 2012 con relación a los 70,000 usuarios activos con los que contaba en República Dominicana al cierre de 2011.

Entre los mensajes emitidos a través de la cuenta @DNCDRD, resaltan dos mensajes; el primero emitido el día 3 de Abril de 2013, con el siguiente contenido – “Tengan todos buenas noches… Y no se metan nada raro por la nariz, we will catch you :)”.

DNCD

Otro de los mensajes emitidos desde la cuenta oficial de la institución (@DNCDRD)el día 7 de Abril de 2013, incluyó además una fotografía de pequeñas aves psitácidas (llamadas “pericos” en Republica Dominicana) junto con el mensaje – “ Este tipo de perico es el único que se permite tener, vender o comprar… Es natural y no daña tu salud. :-)”.

DNCD

El mensaje utiliza la palabra “perico” con el doble sentido de las aves y de la forma coloquial de referirse a la cocaína en varios países de Latinoamérica.

No obstante las numerosas críticas tanto positivas como negativas en lo relativo a la forma como se maneja esta cuenta, el 59% de los usuarios afirma también que la forma como se maneja esta cuenta de twitter es “cercana” a lo que esperan los usuarios de las redes sociales, mientras que solo el 28% considera que se “aleja” de las expectativas de este grupo de cibernautas.

DNCD

  • El 18% afirmó estar completamente de acuerdo con el uso de humor en este tipo de cuentas.
  • El 53.4% afirmó estar de acuerdo con el uso de cierto nivel de tono humorístico “controlado” en estas cuentas: “Me encanta la forma en que se está manejando la cuenta. Concisa son mucho juegos de palabras, para lograr que el mensaje llegue a todos. Y muy divertido por cierto!” afirma uno de los participantes en el estudio.
  • El 28% afirmó no estar de acuerdo con el uso de humor bajo ninguna circunstancia en este tipo de cuentas de redes sociales (Gubernamentales o de empresas).  En palabras de una de las participantes: “ Utilicen un lenguaje llano pero serio, la juventud no los toma en serio y los mayores se sienten defraudados”.  Otro encuestado afirma: “Interactuar con los usuarios de redes esta ‘O.K.’, siempre y cuando recuerden que son una institución de alta seriedad, una cosa es ser jovial y jocoso y otra es mofarse como si fueran muchachos. Hay que buscar un balance.”.

Por otra parte, otros justifican el estilo de manejo de la cuenta y lo califican como novedoso y adecuado a los buenos tiempos: “Pienso que una manera novedosa y de acuerdo a los nuevos tiempos, creo que así la juventud entiende más los mensajes que la DNCD transmite a la población, así q me parece q esta muy bien esa forma.”.

Otros consideran que la forma de llevar el mensaje es adecuada al target (jóvenes), pero que deben tener cuidado con el nivel de humor: “En todo hay que evolucionar y le están llegando al publico de esta manera, sigan así, solo recuerden no exagerar””.

Evaluación de los Tweets

La encuesta realizada por la firma Asisa evaluó directamente los dos tweets que han tenido mayor difusión emitidos desde la cuenta de la @DNCDRD.

El 90% de los encuestados afirma haber visto el primer tweet (‘we will catch you’) ya sea directamente en su timeline de twitter, por un “retweet” o a través de otros medios.

Al evaluar este mensaje emitido por esa cuenta, un 56% de los encuestados opinó de manera positiva mientras un 44% lo hizo de manera negativa. En cuanto a la efectividad del tweet para llevar su mensaje, un 58% consideró que cumple con el objetivo de llevar su mensaje a los usuarios de las redes, mientras un 42% considera que no cumple este objetivo.

En cuanto al segundo tweet evaluado (pericos), un 74% de los encuestados afirma que lo ha visto en alguna red social. En este caso, un 63% opina de manera positiva, mientras un 37% afirma sentir disgusto por este mensaje. Por su parte, el 68% de los encuestados considera que el segundo tweet cumple con llevar el mensaje de la DNCD y el 32% considera que no cumple con este objetivo de comunicación.

Impacto para la Imagen de la Institución

No obstante y aunque en términos generales la estrategia y la forma de hacer llegar los mensajes no es percibida de manera negativa, las opiniones se dividen de una manera mas equitativa al considerar el impacto que esto tiene en la imagen de la institución.

Un 43% de los encuestados considera que este tipo de manejo más informal de la cuenta afecta negativamente la imagen de la misma, mientras un 38% considera que la afecta positivamente. Un 19% de los encuestados considera que no tiene impacto alguno o no hace diferencia en su percepción de la DNCD como institución dedicada al control de drogas en Republica Dominicana.

Algunos encuestados manifiestan que no necesariamente por formar parte de las redes sociales, una cuenta de una institución como la DNCD debe ‘igualarse’ a la sociedad, advirtiendo sobre una potencial perdida de respeto a la imagen de la misma: “Las instituciones del carácter de la DNCD no pueden igualarse frente a la sociedad, en chabacanería que a quienes persiguen, tienen que tener un comportamiento más serio y de respeto, luego nadie la respetará”.

Otro de los participantes del estudio considera que existen formas más sutiles pero igualmente efectivas de llegar al blanco de publico joven a través de estos medios digitales: “La intención es buena pero la forma no es la adecuada, se puede crear una conexión mas sutil con los jóvenes sin dejar de perder la seriedad que amerita la institución.”

Interacción de @DNCDRD con otros Usuarios de Twitter

Otro de los temas que ha causado polémica es la interacción directa con twitteros que emiten mensajes mencionando la cuenta de la @DNCDRD, algunos de los cuales son respondidos por los administradores de dicha cuenta.

En este renglón, el 26% de los encuestados evaluó esta forma de interactuar como negativa (Muy mala o Mala), mientras el 49% lo valoró de manera positiva (Muy buena o buena). El 25% de los encuestados se abstuvo de contestar sobre el tema de las interacciones, posiblemente por falta de conocimiento de las mismas.

Algunos incluso consideran que el nivel de interacción debe ser mayor con los usuarios de la red social: “Que responda a todos los usuarios y no sólo a los ‘tuitstar’, que recuerde que su sueldo sale del impuesto de todos los dominicanos. Por ende debe responder cualquier duda a todos por igual, no sólo a algunos.”.

DNCD con Imagen Institucional Positiva

La encuesta también trató el tema de la imagen de la institución y la forma como los cibernautas valoran el trabajo realizado por la misma.

En este renglón, el 66% de los usuarios de las redes sociales valora como “Muy Buena o Buena” la labor de la DNCD en la lucha contra las drogas y el narcotráfico en República Dominicana, mientras un 28% la califica como “Mala o Muy Mala”. Un 6% se abstuvo de opinar en este caso.

Al comparar la labor de la actual gestión de la DNCD con pasadas administraciones, un 64% afirma considerar que la actual está haciendo un mejor trabajo, mientras apenas un 4% afirma que está haciendo una peor labor que anteriores gestiones. Un 32% considera que la eficiencia de la institución se ha mantenido igual a lo largo de los años.

Comentarios (0)

Tags: , , , ,

ARS Universal lanza su campaña “Amigos de Verdad”

Publicado en 12 febrero 2013 by Erika Valenzuela

ARS Universal lanzó su nueva campaña “Amigos de Verdad”, la cual hace la comparación entre los verdaderos amigos que hacen presencia en las buenas y en las malas así como ARS Universal está ahí cuando sus clientes más los necesitan.

amigodeverdad

La campaña tiene presencia en los medios tradicionales, en el internet (www.amigodeverdad.net) y en redes sociales en Facebook y Twitter de ARS Universal (#amigodeverdad) donde te permite enviarle a tus amigos tu prueba de amistad.

ARS Universal

Comentarios (1)

Tags: , , , ,

Resultados del Tuitódromo Electoral del Grupo SIN

Publicado en 09 mayo 2012 by Erika Valenzuela

Este tuitódromo realizado por la firma de consultores de comunicación Llorente & Cuenca, replica lo que también vemos en usuarios no políticos en la red social TwitterEl número de seguidores no indica la influencia del usuario y no es un reflejo directo de su reputación online.

Título Tuitódromo

Número de Seguidores

Índice de Reputación Online

Nube de Tags

Pulse sobre las imágenes para visualizarlas en mayor tamaño.

Título TuitódromoFuente:

Comentarios (0)

Tags: , , , ,

Autoferia Popular disponible en la web y en aplicación móvil

Publicado en 24 noviembre 2011 by Erika Valenzuela

En su décimo quinta versión, la Autoferia Popular apuesta por los formatos digitales. Toda la oferta automotriz estará disponible no sólo para los visitantes que acudan a la exhibición, que se celebrará del 1 al 4 de diciembre en el parqueo de la Torre Popular, sino para todos los internautas interesados, ya que el Banco Popular lanzará en las próximas horas la web www.autoferiapopular.com.do y la aplicación móvil de la Autoferia Popular.

La web es un sitio dinámico, que recoge toda la información de los importadores presentes en el evento y que permite además aplicar en línea por el carro deseado. Está conectada a las plataformas sociales del Banco Popular en Twitter, Facebook y Youtube para que los internautas sigan al minuto las novedades de la feria.

La cuenta de Twitter @Popularenlinea y la página de Facebook Autoferia Popular serán los medios sociales del Banco Popular que informarán en primicia de todas las novedades que se vayan produciendo. El canal de Youtube Popular en línea alojará los videos del evento con los lanzamientos de los nuevos modelos de autos.

Asimismo, la aplicación móvil de la Autoferia Popular permitirá a los usuarios de celulares inteligentes la consulta sobre cualquier modelo de vehículo que vaya a ser exhibido estos días. Podrán incluso calcular el coste de su préstamo y solicitarlo vía móvil. Para ello, sólo necesitan descargarse esta aplicación gratuita que funciona sobre las plataformas de Blackberry, Iphone y Android.

En los modelos de carros para el segmento joven, el público se encontrará con códigos QR (Quick Response Barcode), un código de barras bidimensional que almacena información extraordinaria sobre el vehículo. Cuando un usuario tome una fotografía con su celular de este código, le llevará a la página de la aplicación móvil con más información sobre el modelo.

Con estas iniciativas, Autoferia Popular vuelve a demostrar su innovación en el mercado dominicano de vehículos, un hecho que ha permitido a la entidad bancaria mantener su liderazgo en los préstamos de consumo.

Comentarios (0)

Tags: ,

@Popularenlinea llega a los 10,000 seguidores en Twitter

Publicado en 05 octubre 2011 by Erika Valenzuela

Banco Popular Dominicano, el primer banco dominicano en Twitter, llegó a los 10,000 seguidores en Twitter con su canal informativo @Popularenlinea y para celebrarlo preparó una infografía en video sobre la cantidad de quejas y comentarios que se han manejado por este importante canal.  Además de destacar la creación de un segundo canal en Twitter para servicio al cliente: @Popularatulado

Comentarios (0)

Tags: , , ,

Banco Popular Dominicano invita a sus seguidores en Twitter a dar nombre a un segundo canal en este medio

Publicado en 01 julio 2011 by Erika Valenzuela

El Banco Popular Dominicano cumple hoy 1 de julio su primer año en Twitter. Para celebrarlo, la cuenta @Popularenlinea anunció la creación de un segundo canal orientado en exclusiva a ofrecer servicio y soporte a los clientes. La institución invitó a sus más de 7,000 seguidores en esta red social a elegir el nombre que prefieren para esta segunda cuenta.
Hoy viernes @Popularenlinea planteará varias opciones en una encuesta, que estará abierta al voto entre las 9:00 AM y las 3:00 PM. La denominación preferida por los seguidores se convertirá a partir de este momento en el nombre oficial del nuevo canal pensado para los clientes del Popular.

La creación de esta segunda cuenta surge a partir de la gran interacción que la institución financiera mantiene con sus seguidores en esta importante red social y su enfoque permanente por ofrecer un mejor servicio y estar cerca del cliente.
El Banco Popular fue la primera institución financiera de República Dominicana en conversar con el público a través de Twitter, un medio que utiliza activamente a diario. Con esta iniciativa, la entidad vuelve a innovar en el terreno de las redes sociales.
Dentro de esta apuesta por el ecosistema social, el banco mantiene presencia además en otras plataformas 2.0 como Facebook, YouTube, Flickr y SlideShare, en una muestra clara de su renovado sentido de interacción bancaria, basados en dos de sus cinco principios institucionales: Servicio al Cliente e Innovación.

Comentarios (0)

Tags: , , , ,

Jell-O de Kraft lanzará un monitor de humor para Twitter para el verano 2011

Publicado en 13 mayo 2011 by Erika Valenzuela

Este monitor enviará cupones al azar por twitter a usuarios que hayan digitado el símbolo internacional de cara triste “:(” . Para recibir el cupón los usuarios deberán responder digitando “:D” el símbolo que la marca está tratando de posicionar como “cara de pudín” y es utilizado internacionalmente como “gran sonrisa”.

Comercial Cara de Pudín

Comentarios (0)

Tags: , , ,

Kraft lanza comerciales inspirados en tweets

Publicado en 12 abril 2011 by Erika Valenzuela


Comercial promocionando los tweets
La agencia de publicidad Crispin Porter + Bogusky realizó una búsqueda en Twitter para encontrar tweets que mencionaran el producto Mac & Cheese.

Comercial de la producción final


Se seleccionaron 5 tweets para escribir guiones y filmar igual número de comerciales.

Comentarios (0)

Advertise Here
Advertise Here

Eventos de Interés

Tweets